{"id":7,"date":"2013-07-10T12:55:05","date_gmt":"2013-07-10T11:55:05","guid":{"rendered":"http:\/\/www.social-strategie.com\/?p=7"},"modified":"2015-03-25T14:44:32","modified_gmt":"2015-03-25T13:44:32","slug":"la-mise-en-place-d-une-demarche-marketing-efficace","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.social-strategie.com\/la-mise-en-place-d-une-demarche-marketing-efficace\/","title":{"rendered":"La mise en place d\u2019une d\u00e9marche marketing efficace"},"content":{"rendered":"<p align=\"justify\"><img loading=\"lazy\" class=\"alignleft wp-image-36 size-medium\" src=\"http:\/\/www.social-strategie.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/demarche-marketing-300x175.jpg\" alt=\"D\u00e9marche marketing\" width=\"300\" height=\"175\" srcset=\"http:\/\/www.social-strategie.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/demarche-marketing-300x175.jpg 300w, http:\/\/www.social-strategie.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/demarche-marketing.jpg 770w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>N\u2019oublions pas que le marketing est un \u00e9tat d\u2019esprit et des techniques permettant \u00e0 toute organisation de trouver d\u2019une mani\u00e8re efficiente la meilleure des solutions \u00e0 leurs probl\u00e8mes.<\/p>\n<p align=\"justify\">Et que, l\u2019esprit marketing est une attitude mentale consistant \u00e0 attacher dans la gestion d\u2019une organisation une importance primordiale \u00e0 ses relations avec les publics dont elle d\u00e9pend et notamment avec son march\u00e9.<\/p>\n<p align=\"justify\">Pour \u00eatre efficace, une telle attitude doit \u00eatre compl\u00e9t\u00e9e par une d\u00e9marche intellectuelle rigoureuse comportant trois caract\u00e9ristiques majeures\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li>Un effort de rationalit\u00e9\u00a0o\u00f9 les qualit\u00e9s les plus importantes sont l\u2019imagination, le bon sens, le dynamisme et le sens des relations humaines. Cet effort de rationalit\u00e9 exige d\u2019une part, l\u2019utilisation constante implicite ou explicite d\u2019un mod\u00e8le de raisonnement t\u00e9l\u00e9ologique se traduisant par les comportements humains et d\u2019autre part dans la mesure du possible, le recours \u00e0 des m\u00e9thodes scientifiques\u00a0;<\/li>\n<li>Une prise en compte dialectique des objectifs de l\u2019organisation en termes de rentabilit\u00e9, de puissance, de s\u00e9curit\u00e9, et des caract\u00e9ristiques du march\u00e9\u00a0;<\/li>\n<li>Une hi\u00e9rarchisation des diverses d\u00e9cisions du marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"alignright wp-image-38 size-medium\" src=\"http:\/\/www.social-strategie.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/strategie-marketing-300x179.jpg\" alt=\"Strategie marketing\" width=\"300\" height=\"179\" srcset=\"http:\/\/www.social-strategie.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/strategie-marketing-300x179.jpg 300w, http:\/\/www.social-strategie.com\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/strategie-marketing.jpg 520w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p align=\"justify\">Que la cible retenue couvre l\u2019ensemble du march\u00e9 potentiel ou une partie seulement de celui-ci, la question qui se pose est de savoir s\u2019il convient de lui appliquer un traitement marketing unique ou au contraire de distinguer dans cette cible plusieurs segments auxquels on appliquera des traitements distincts concr\u00e8tement. Une strat\u00e9gie unique consiste \u00e0 offrir \u00e0 toute la cible les m\u00eames produits ou services au m\u00eame prix, et avec la m\u00eame politique de communication, tandis que les strat\u00e9gies diff\u00e9renci\u00e9es consistent \u00e0 faire varier certains \u00e9l\u00e9ments du marketing mix selon les segments de la cible moyennant le bon choix des \u00e9l\u00e9ments moteurs sur lesquels on va s\u2019appuyer. La r\u00e9ponse \u00e0 cette question ci-dessus d\u00e9pend donc essentiellement d\u2019une part, de l\u2019homog\u00e9n\u00e9it\u00e9 de la cible retenue et d\u2019autre part, des ressources de l\u2019Entreprise.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>N\u2019oublions pas que le marketing est un \u00e9tat d\u2019esprit et des techniques permettant \u00e0 toute organisation de trouver d\u2019une mani\u00e8re efficiente la meilleure des solutions \u00e0 leurs probl\u00e8mes. 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